Основной замысел, лежащий в основе проектирования программы, заключается в преодолении разрыва между получением практических навыков в современном медиапроизводстве и современной теорией медиа. Мы хотим, чтобы базовые медиа практики, в том числе и рутинные, соотносились с визуальной культурой, смыслом новых средств медиапроизводства и новой этикой сети. Программа не только обеспечивает студентов съемочным оборудованием, но и предоставляет площадки для апробации приобретенных практических навыков – как внутри университета, так и в крупных творческих проектах городского и федерального значения.
На программе готовят медиапродюсеров, универсальных специалистов медиа, владеющих не только творческими и технологическими методами, но и управленческими навыками. В учебном плане есть такие предметы, как веб-дизайн, медиаэкономика, управление проектами в креативных индустриях, медиамаркетинг, креативное письмо, аудиомонтаж, фото- и видеосъемка, производство клипов, фильмов.